Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: iPhone и флагманы Samsung заметно подешевели
У российских продавцов электроники на складах скопились крупные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются заметно медленнее ожидаемого: покупатели стали экономить на электронике и реже обновляют гаджеты. По оценкам участников рынка, крупные ритейлеры в конце 2025 года закупили слишком много флагманских моделей и теперь не могут реализовать их по изначально запланированным высоким ценам.
Резкое удешевление флагманских моделей
Избыточные складские остатки уже отражаются на ценах. По данным крупной сети электроники, в России заметно подешевели последние модели смартфонов Apple: стоимость iPhone 17 с начала года снизилась примерно на 25–30%, а предыдущие поколения потеряли в цене около 15–20%.
Похожая динамика наблюдается и у флагманов Samsung: базовая версия Galaxy S26 подешевела примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra стали доступнее на 10–15%. В одной из профильных компаний оценивают общее снижение цен на iPhone и смартфоны Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты объясняют это тем, что продавцы переоценили покупательский спрос и теперь вынуждены активно стимулировать продажи скидками, чтобы разгрузить склады.
Сезонный спад спроса и давление на бизнес
После новогодних и праздничных распродаж интерес к дорогим гаджетам традиционно снижается. Представители рынка отмечают, что во втором квартале наступает низкий сезон, а одновременно с этим падает покупательная способность населения. В таких условиях длительное хранение нереализованных партий флагманских смартфонов становится для продавцов слишком затратным: товар на складе требует ресурсов и «замораживает» вложенные деньги.
Поэтому ритейлеры считают логичным решением агрессивно снижать цены, распродавать имеющиеся партии с дисконтом и как можно быстрее вернуть оборотные средства. Это позволяет уменьшить складские издержки и подготовиться к следующему циклу спроса.
Падение интереса к непродовольственным товарам
Снижение спроса затронуло не только смартфоны, но и непродовольственный сектор в целом. В первом квартале 2026 года продажи смартфонов в России, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Статистика потребительских расходов показывает, что в апреле россияне сократили траты на электронику и гаджеты почти на 14% в годовом выражении.
Покупатели выбирают осторожность, ритейлеры — бюджетные бренды
Дорогие смартфоны больше не являются приоритетной покупкой для большинства жителей страны. Те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном уже сделали это на старте продаж. Остальная часть аудитории либо откладывает обновление устройств, либо выбирает более доступные решения.
На фоне распродаж премиальных смартфонов участники рынка ожидают смещение ассортимента: после реализации запасов Apple и Samsung ритейлеры могут усилить упор на более бюджетные модели, прежде всего от китайских производителей. Это позволит торговым сетям предложить покупателям устройства в более низком ценовом сегменте и частично компенсировать падение спроса на дорогие флагманы.
