Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России несмотря на блокировку
Основные показатели
Telegram по‑прежнему остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте сервисом пользовались порядка 94,3 млн человек (примерно 76,5% населения), а среднесуточный охват превысил 72,2 млн человек. Для сравнения, месячная аудитория другого крупного отечественного мессенджера составляет около 83 млн, а ежедневная — примерно 61,5 млн.
Трафик и переходы
Из‑за ограничений со стороны регулятора входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился приблизительно на 18%, десктопный — на 22%, тогда как исходящий трафик вырос почти на 66%. Это говорит о том, что пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.
Одновременно в марте заметно вырос интерес к иностранным (в частности азиатским) мессенджерам — в среднем почти на 60%. Также внутренний трафик одного из отечественных сервисов увеличился примерно на 60% после периода замедления у Telegram.
Поведение пользователей
Эксперты отмечают, что речь не о массовом оттоке аудитории: пользователи адаптируются — ищут сервисы, которые гарантированно работают в стране, и чаще держат по 2–3 мессенджера для разных задач.
Блокировки и попытки обхода
Регулятор начал вводить ограничения летом 2025 года: сначала пострадали голосовые звонки, затем была замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026‑го меры ужесточили, объявив о недостаточном сотрудничестве мессенджера с властями и предполагаемых рисках.
В апреле доступность сервиса по стране упала до примерно 5%. При этом многие продолжают пользоваться им через VPN: по оценке руководства мессенджера, ежедневно VPN используют десятки миллионов человек. Также объявлена кампания цифрового сопротивления и выпущено обновление, маскирующее трафик под трафик браузера для лучшего обхода блокировок.
Опросы и привычки потребления
Данные опроса, проведённого в конце марта, показывают, что почти половина россиян (49%, примерно 71 млн) продолжают пользоваться Telegram несмотря на блокировку. Разбивка по частоте обращений к информационным каналам в мессенджере:
- 20% — ежедневно или несколько раз в день
- 14% — практически каждый день
- 15% — хотя бы раз в неделю
