Nielsen намерена продать российский бизнес из‑за новых правил
Американская компания Nielsen планирует продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, однако пока не названы конкретные претенденты.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания изучает поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и поставляет статистику участникам рынка. Данные Nielsen используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на их основе формируются решения по ценообразованию, ассортименту и маркетингу. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи FMCG в интернет‑магазинах.
Действующую модель работы компании осложнили новые требования законодательства. С 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке обязаны храниться на территории страны. По оценке руководителя группы по слияниям и поглощениям, для Nielsen это фактически делает продолжение деятельности в России невозможным.
В качестве покупателей рассматриваются аналитические агентства и компании в сфере Big Data, а также крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение аналитического бизнеса позволит существенно нарастить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса, отмечают эксперты.
Одновременно ритейлеры всё активнее используют собственные данные: X5 развивает цифровую платформу DialogX5, «Магнит» совместно с RetailServices внедрил ИИ‑ассистента RS.Magnit для анализа данных поставщиков, а «Лента» в 2025 году запустила ресурс RS.Lenta.
