Россияне переходят на более дешёвые продукты и дискаунтеры на фоне снижения реальных доходов

Жители России заметно смещают потребление в сторону более дешёвых товаров питания на фоне снижения реальных доходов и стремления экономить. По словам президента крупной розничной группы Х5 Екатерины Лобачёвой, особенно быстро растут продажи недорогих сладостей.

Она отметила, что потребление печенья за последнее время увеличилось почти в два с половиной раза. Такой продукт даёт покупателям ощущение небольшого удовольствия, но обходится дешевле шоколада и других кондитерских изделий. Параллельно заметный прирост показывают товары под собственными марками сети, которые, как правило, стоят дешевле продукции внешних поставщиков.

Ещё один признак «режима экономии» — бурный рост дискаунтеров, изначально ориентированных на покупателей с более низкими доходами. По оценке Лобачёвой, в этом году сеть «Чижик» впервые может обогнать по выручке «Пятёрочку». В прошлом году «Пятёрочка» получила 531 млрд руб. выручки (рост на 8% год к году), тогда как выручка «Чижика» подскочила на 67% и достигла 417 млрд руб.

При этом президент Х5 подчёркивает, что компания формально не делит аудиторию на «богатых» и «бедных». Для ритейлера, по её словам, важнее, чтобы покупатель приобретал как можно более широкий набор категорий — от детских товаров и зоотоваров до алкогольной продукции.

Лобачёва говорит и об усиливающейся конкуренции за покупателей на фоне демографического спада. По её словам, один и тот же человек в течение года может посещать до 12 разных магазинов, распределяя покупки между сетевыми и несетевыми форматами, рынками и онлайн‑площадками.

На покупательную способность населения, по оценке топ‑менеджера, давят сразу несколько факторов: сокращение численности жителей страны, высокая ключевая ставка Центробанка и длительный период жёсткой борьбы с инфляцией. В то же время она считает, что рост цен на продукты питания в значительной степени удалось обуздать, и сейчас продовольственная инфляция остаётся на относительно низком уровне.

Ранее глава Центробанка Эльвира Набиуллина сообщала о тенденции к охлаждению потребительского спроса. По данным Росстата, в 2025 году рост реальных располагаемых доходов россиян замедлился до 7,4% по сравнению с 8,2% годом ранее, а в четвёртом квартале прошлого года опустился до 5,8%.

На фоне замедления экономики граждане начали сокращать расходы не только на продукты питания, но и на лекарства, одежду и обувь. Согласно опросу Центра социального проектирования «Платформа» и компании «ОнИн», подавляющее большинство респондентов (82%) испытывают тревогу из‑за экономической ситуации и ожидают, что в ближайший год цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.