Что произошло
По требованию Минцифры площадки начали блокировать доступ пользователям, подключающимся через VPN. В апреле это привело к заметному снижению пользовательской активности и продаж на маркетплейсах.
Падение трафика на отдельных платформах
По оценкам аналитиков, сильнее всего пострадала одна из крупнейших площадок: её мобильный трафик за месяц сократился примерно на 10%, десктопный — на 6%. У других маркетплейсов также отмечалось падение мобильного трафика, тогда как десктопный трафик в ряде случаев вырос.
Финансовые последствия
Суммарные потери отрасли из‑за ограничений в апреле эксперты оценивают до 7 млрд рублей. Продавцы сообщают о падении выручки от 3% до 30% по сравнению с мартом и связывают это напрямую с блокировками VPN‑трафика.
Реакция рынка и пользователей
Ассоциация компаний интернет‑торговли указала, что такие ограничения затрудняют пользование сервисами как внутри страны, так и за рубежом, что ослабляет позиции российских платформ на международном рынке. Некоторые пользователи призывали бойкотовать площадки, выполнившие распоряжение, а IT‑специалисты обсуждали варианты обхода требований по блокировке VPN.
Почему площадки ввели ограничения
Площадки вводили ограничения под угрозой исключения из «белого списка» сайтов, доступных при отключении интернета, по требованию регулятора. Это решение объясняют необходимостью соблюдения предписаний, хотя оно и повлекло негативные последствия для трафика и продаж.
- Снижение мобильного трафика у лидера рынка — до ~10%
- Снижение десктопного трафика у лидера — ~6%
- Оценочные потери отрасли — до 7 млрд ₽
- Падение выручки продавцов — от 3% до 30%
Ситуация продолжает развиваться: дальнейшие последствия для рынка будут зависеть от продолжительности и масштаба ограничений.
